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                    葵花陽光五常大米,領跑中國高端大米!

                    發布時間:2016-06-02


                    板塊一、高端功能米(GABA米)策劃

                     

                    背景:

                    • 葵花陽光米業引進了目前世界上最先進的稻谷GABA富化設備科技技術,從而有效將五常大米中的y-氨基丁酸(GABA)含量升高,生產出了有助于人體吸收和保健功效,純天然、無任何添加的(GABA)功能米??稍趺磥眢w現這款米的獨特功能,以便讓廣大老百姓能更好更快地接受這一突破性產品呢?

                     

                    兩大挑戰:

                    1.   推廣限制,史上最嚴廣告法出臺,使得功能大米之功能體現不出來;

                    2.  GABA米功能廣泛,就像中藥一樣,并沒有明確性指向,而且大米的產品屬性本身決定其不具治療功能;

                     

                    應對策略:

                    • 常規思路會把自己陷入保健功能中而不能自拔;

                    • 我們拋開了常規思路,直接從偏向保健的重功能走向了健康的“輕功能

                     

                    輕功能訴求:

                    • 保健  →  健康  →  年輕態  →  吃出來的年輕

                     

                    訴求依據:

                    • 10倍伽馬氨基丁酸(這是我們最大的特點,也是我們最大的優勢)

                     

                    背景小知識:GABA有什么功效?

                    y-氨基丁酸(GABA)有改善腦血流通、促進腦的活化性,健腦益智,抗癲癇,降低血壓、鎮靜神經、提高腎臟、肝臟功能,緩解更年期綜合癥、促進乙醇代謝、促進睡眠,美容潤膚、延緩腦衰老機能,以及抑制癌細胞的效果。醫生認為,人的腦內y-氨基丁酸不足時,容易引起精神不安癥狀或者老年癡呆癥。

                     

                    產品命名:

                     

                    品牌口號:

                    • 10倍氨基丁酸,越吃越年輕!

                     

                    品牌設計如下:

                     


                     

                    板塊二、葵花陽光五常大米策劃


                    戰略任務:

                    • 作為五常大米的領導者,葵花陽光的戰略任務就是把品牌打造成五常大米的代名詞,那怎么才能讓消費者建立起“葵花陽光=五常大米”的認知呢?

                     

                    項目難點:

                    • 消費者雖然認可五常大米是好米,但卻缺乏對五常大米的判斷能力,這導致市面上90%的五常大米都是假的。

                     

                    應對策略:

                    • 為消費者選購五常大米樹立一個購買標準,一個直觀的、簡單易行的標準,就像農夫山泉有點甜,上游龍井千島湖一樣。

                     

                    產品定位:

                    • 葵花陽光五常大米,有美人痣的好大米。

                    (五常大米中腹白較多,民間鑒別五常大米通常會看腹白。)

                     

                    品牌口號:

                    • 15%腹白粒,好吃看得見!

                     

                    品牌物料:



                    小遺憾:

                    由于種種原因,企業最終選擇了最為穩妥100%五常大米的概念,但由于廣告法對100%的限制,包裝調整為了不夠直觀的數字100,并請了笑星賈玲來代言。不管怎樣,我們都衷心祝??柟饷讟I越走越好!

                     

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